当谷歌宣布希望到 2022 年停止使用臭名昭著的第三方 cookie 时，许多人认为这是广告世界的终结，或者是该行业深刻革命的开始。 “Cookie 启示录” 是用来定义这一颠覆时刻的表达方式。无 Cookie 网络的想法让营销人员充满了疑问和担忧。 但谷歌的新隐私政策真的会大幅降低数字营销的潜力并破坏所谓开放互联网的未来吗？ 答案是否定的，至少不是以您期望的方式。
然而，了解 谷歌伟大的隐私革命将真正带
来什么 以及它将如何改变数字营销的面貌是至关重要的。
文章的要点：
- 谷歌和隐私：一个古老的问题。 消除第三方 cookie 是否代表着一场革命，或者是一段时间之前开始的进程的必然结果？几年前，Safari 和 Firefox 就已向第三方 cookie 宣战。 2020 年 1 月 14 日，Google 宣布将在 2022 年底前逐步清算它们。随后将日期推迟到 2023 年。但是 Cookie 末日 已经来临，让我们尝试了解一下它是什么
- 成功的营销是懂得如何适应的营销。 没有 cookie 的世界的数字营销策略。根据另一种知识和信息重新制定您的营销策略
- 创新瞬息万变。 谷歌的隐私沙盒是经过测试的将数字营销和隐私保护结合起来的众多解决方案之一。真的可以为所有人的利益服务吗？
谷歌已确认，至少自 2019 年 8 月以来，它一直在
制定一项管理用户隐私的新政策。因此，这家门洛帕克巨头于 2020 年 1 月 14 日宣布的革命并不出人意料。围绕该消息引起的所有争议，很大程度上取决于缺乏有关改造细节的连贯信息。
为什么会发生这种情况？这对营销意味着什么？实际需要多长时间？ Google 谈论的日期（2022 年底）听起来很模糊或不切实际。仍有许多细节需要定义，这只会造成进一步的混乱。
有些营销人员非常喜欢第三方 cookie，因为他们二十多年来一直在挖掘其潜力。 Google Chrome 和 Mozilla Firefox 等浏览器表示希望将其删除，这一事实让许多专业人士感到沮丧和害怕。
数字营销的新面貌将是什么？
在本文中，我们将讨论：
- 什么是cookie？
- 为什么要彻底改变隐私的概念？
- 关于饼干启示录的真相和谎言
- 如果没有 cookie，营销的未来会怎样？
- 有效利用第一方数据和上下文广告
- 增加您的联系人数据库并关注其质量
- 规划使用数据库的获胜策略
- 通过电子邮件或电话号码在网站上注册
- Google Privacy Sandbox：将隐私和分析分开
- 与 Adv Media Lab 一起面对隐私革命
- 营销和隐私保护：同一枚硬币的两面
什么是cookie？
Cookie 的目标很简单： 跟踪用户在网络上的行为。
事实上，它们通常用于识别用户并创建个性化的浏览体验。它们基本上用于存储和检索与所用设备相关的长期信息。
然而，近年来，关于它们的使用出现了一些争议。事实上，Cookie 也是 一种有效的 分析工具 ，可以更好地指导公司的营销策略。
简而言之，有些人认为这一功能与隐私保护相冲突。
但要充分理解这个问题，就必须
充分了解每个区别和规范。
Cookie主要分为两类：
- 第一方 cookie。 它们是您正在访问的网站的那些。它们用于改善您在网站本身的浏览体验。例如，它们存储您的偏好和购物车的内容。第一方 cookie 还允许网站收集有关用户的数据。然而，必须指出的是，访问者可以拒绝使用这些 cookie，而不会影响访问者的用户体验。
- 第三方 cookie，或称第三方 cookie。 它们是由您正在访问的网站以外的网站设置的，并且主要使用跟踪像素等技术。此类 cookie 用于跟踪用户的在线行为，向他们展示更相关的广告。这使得第三方 cookie 成为 非常强大的营销工具。 必须指出的是，它们在主要浏览器中并不是很受欢迎，这些浏览器选择了对它们 越来越严格的政策 。其中许多（包括 Safari）默认禁止第三方 cookie。在 Firefox 中，默认情况下会阻止跨站点跟踪 cookie 。
这些 cookie 也可能被网站访问者拒绝。在这种情况下，广告和广告内容可能会失去相关性。
第三方 cookie 的优势在于它们能够记住信息并为用户创建个性化和相关的体验。这些 cookie 会同步您在不同平台和网站上的登录凭据，并记住您最新的电子商务购买行为。它们会存储您的在线行为，以便在您最容易接受的时候为您提供相关广告。
畅无论是对于用户还是对于试图接触他 中东手机号码清单 们的品牌来说都是如此。这种基于cookie的技术只记住“上下文”信息，而不会获取个人身份信息，即臭名昭著的PII（个人身份信息）。只有后者才能唯一地识别用户。
为什么要彻底改变隐私的概念？
为什么要删除第三方cookie？由于 侵犯了用户隐私和信任。
人们越来越担心个人数据的滥用。
用户通常不知道他们的在线行 技术专业人员外包：它是什么、优点和缺点、如何做 为正因商业目的而受到密切监控。
这违反了他们的信任，因为他们没有明确同意使用该数据。
未来，数据的透明使用和同意管理将成为任何营销策略的基本先决条件。我们将特别关注明确和知情的同意以及价值交换的概念。
事实上，客户愿意在两种情况下共享他们的数据：
- 他们必须清楚如何使用它们
- 他们需要知道他们正在获得福利
随着 GDPR 和其他有关该主题的法 单位电话号码的完整列表 规在世界各地生效，网络上的隐私权受到越来越多的保护。
网站必须透信息。这让科技领域的许多运营商面临压力，被迫寻找符合新需求的解决方案。
正是由于这个原因，正如我们所说，一些浏览器已停止使用第三方 cookie。一年前，即 2020 年 1 月，谷歌宣布将在 2022 年之前逐步从 Chrome 中消除第三方 cookie。
Google 占据当今浏览器市场近 70% 的份额。
那该怎么办呢？目标是最大化利润，同时最小化风险。谷歌、亚马逊和 Facebook 已经收集了大量的用户数据，这使得它们与小公司相比处于非常有利的地位。
但了解营销世界将如何变化对于各种规模的公司来说都是至关重要的。当第三方 cookie 不再主导营销时，需要做什么
？
数字广告在很大程度上依赖于目
标定位，但目前形式的目标定位即将被淘汰。
如今，营销人员面临一项任务：审查他们的策略 ，以继续收集对在不同平台上开发相关广告有用的数据。还需要找到一种替代方法来监控广告的结果，因为正是第三方 cookie 显示了广告传播与所获得的转化之间的联系。
可以想象，未来的数据收集将主要依赖于客户的同意。因此，能够与后者建立保密关系非常有用，后者必须感善，那么他将毫无问题地表示同意。
