电子邮件营销的动态格局要求不断适应才能保持领先地位。谷歌和雅虎于 2024 年 2 月实施的变更，专门针对批量发件人，需要重新关注电子邮件列表的卫生。这篇博文深入探讨了在这些新政策背景下清洁列表的重要性，并概述了其对电子邮件营销成功的好处。
批量发送者面临的新现实：
随着垃圾邮件和网络钓鱼的不断涌现，谷歌和雅虎都对群发邮件（每天发送超过 5,000 封邮件）的发件人实施了更严格的规定。这些政策旨在通过关注三个关键领域来增强电子邮件安全性和用户体验：
1.增强身份验证
实施 SPF（发件人策略框架）、DKIM（域密钥识别邮件）和 DMARC（基于域的消息认证、报告和一致性）等协议已成为强制性要求。这些认证协议是必要的安全措施。它们可验证电子邮件发件人的合法性，防止恶意行为者冒充您的品牌并从事欺诈活动。
2.取消订阅透明度
所有电子邮件中都必须提供清晰易用的退订选项。这让用户能够有效地管理收件箱，减少挫败感以及退订或垃圾邮件投诉的可能性。在最佳电子邮件实践中，用户自主权至关重要。
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3.垃圾邮件投诉监控
通过密切监控垃圾邮件投诉，这些提供商可以识别并惩罚那些电子邮件一直出现在垃圾邮件文件夹中的发件人。保持较低的垃圾邮件率 (0.1%) 对于最大限度地提高送达率和保护您作为发件人的声誉至关重要。
电子邮件列表卫生的重要性：
维护一份包含参与并经过验证的订阅者的清晰电子邮件列表，不仅可以确保遵守这些新政策，还可以提供几个关键好处：
提高传递率：
干净的列表可确保电子邮件进入收件箱，不会被垃圾邮件过滤器标记。这意味着您的邮件可以到达目标受众，从而提高打开率、点击率和整体活动成功率。
降低成本：
退回邮件（发送至无效地址）和垃圾邮件投诉 技术与生态，有哪些融合路径？ 会招致经济处罚。干净的邮件列表可最大程度地降低这些成本，最大程度地提高您的投资回报并简化您的预算分配。
提高品牌声誉：
避免垃圾邮件陷阱、遵守订阅者的偏好以及尽量减少投诉可增强受众的信任和可信度。作为发件人的声誉会直接影响参与度和长期客户关系。
建立一份卫生的电子邮件列表：
维护干净的电子邮件列表并不容易，但它需 马来西亚号码 要持续的努力并遵循以下做法：
定期删除不活跃的订阅者：
识别并删除那些在相当长的一段时间内（通常为 3-6 个月）未与您的电子邮件互动的订阅者。这表明他们缺乏参与度，可能会损害您的打开率。在删除他们之前，请考虑重新进行互动活动。
验证电子邮件地址：
在注册时使用双重选择，以确保订阅者真正想要收到您的信息。使用电子邮件列表卫生工具进行频繁验证，保证列表的有效性并最大限度地减少退回。
对列表进行细分：
根据兴趣、人口统计和参与度对受众进行细分，定制电子邮件内容。发送更相关、更个性化的电子邮件可增加用户兴趣，并最大限度地减少退订。
专注于基于许可的营销：
通过有价值的内容和清晰的选择加入表格有机地建立您的列表。切勿购买或租用电子邮件列表，因为这些列表通常包含无效或不感兴趣的地址，可能会损害传递率。
创建和维护电子邮件列表的禁忌：
虽然建立和维护健康的电子邮件列表至关重要，但仍有一些陷阱需要避免：
忽略取消订阅请求：
及时删除请求取消订阅的订阅者。不这样做不仅在许多地区是违法的，而且还会损害您的声誉并增加垃圾邮件投诉的可能性。
购买或租用电子邮件列表：
这种做法是不道德的，通常会导致参与度低和退回率高。购买的列表通常包含无效地址或未选择接收电子邮件的个人的地址。
从事欺骗行为：
避免使用误导性注册表单或使用预先勾选的选择框。透明度和用户同意对于建立信任和维护健康的列表至关重要。
发送不相关的内容：
用不相关的电子邮件轰炸订阅者肯定会让他们失去兴趣并导致退订。根据受众的兴趣和需求定制您的内容。
忽视列表卫生：
维护干净的列表需要持续的努力。定期检查您的列表，删除不活跃的订阅者，并根据需要更新电子邮件地址。
结论
新的电子邮件环境为负责任的发件人提供了蓬勃发展的机会。通过优先考虑电子邮件列表卫生，您不仅可以遵守法规，还可以培养更强大的订阅者关系，并为在不断变化的电子邮件营销世界中取得持久成功铺平道路。
投资一份干净合规的列表是对您未来电子邮件营销工作的投资。它表明您尊重受众并建立信任 – 这是长期成功的基本要素。
通过优先考虑卫生的电子邮件列表，您不仅遵守了新政策；您还可以与订阅者建立更牢固的关系，并为在不断发展的电子邮件营销世界中取得长期成功做好准备。
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