位置在您进行在线搜索时很重要。无论您是在寻找水管工、修理工还是律师，我们都不希望与几个州以外的人联系。优化您的业务以显示这些本地搜索至关重要 – 自 2015 年以来，许多广告客户都利用 Google 的本地服务广告作为其策略的一部分，以便被其所在地区的客户找到。
但是，Google 之前很少提供有关本地服务广告 (LSA) 在 SERP 上显示频率的数据或见解，广告客户几乎没有机会排除故障和优化他们的 LSA。值得庆幸的是，Google 最近开始与广告客户分享新的广告展示和展示份额指标，这可以帮助指导您充分利用本地服务广告。
目录
什么是 Google 本地服务广告？
新的 Google 本地服务广告指标
广告展示
搜索中的最高展示率
搜索中的绝对最高展示率
什么是 Google 本地服务广告？
Google 本地服务广告是一种简单
且安全！的方式，可将本地搜索者与他们所在地区的专业人士（如遛狗者和屋顶工）联系起来。这种独特的本地广告格式突出显示了本地筛选的专业人士，这些专业人士已准备好在 SERP 的最顶端开始工作。多年来，Google 已将这些本地服务广告开放给 80 多个不同的本地行业 – 从家庭服务、汽车维修、宠物护理、会计师、律师等等。本地服务广告在美国、加拿大、英国和几个欧洲国家/地区均可使用。
本地服务广告出现在传统付费搜索广告和自然列表上方 – 广告客户可以利用同时投放 LSA 和传统 PPC 广告的优势，通常会针对同一搜索显示两次。
Google 本地服务广告与 Google 广告的屏幕截图
然而，与传统付费搜索广告不同 – 本地服务广告 手机号码数据 没有关键字或否定关键字需要管理。LSA 广告客户只需选择他们想要展示广告的工作类型，Google 就会将您的列表与相关搜索词进行匹配。此外，Google 本地服务广告会向广告主收取广告中每条线索（通常是电话或消息）的费用，而传统的付费搜索广告系列会向广告主收取每次点击其网站着陆页的费用，无论他们是否联系该企业。
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新的 Google 本地服务广告指标
以前，本地服务广告主只能查看有关其广告效果的非常有限的数据。您可以在任何给定的时间范围内查看您的潜在客户和总成本——但除此之外，几乎没有其他内容。自 2023 年 11 月以来，Google 一直在为您的本地服务广告推出新的展示和展示率指标。广告主可以在本地服务广告界面左侧菜单的“报告”标签下查看这些指标。
google 本地服务广告仪表板
本地服务广告现在包括您的广告展示次数、搜索 与激光雷达以及您不敢问的其他问题 最高展示率和搜索绝对最高展示率的指标。
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广告展示次数
简而言之，广告展示次数告诉您您的 LSA 在 SERP 上显示的次数。在 Google 上获得曝光非常重要，而您的广告展示次数是衡量广告可见度的指标。
但与其他搜索广告格式一样，大多数看到您广告的人不会点击或成为潜在客户。这很正常，也是意料之中的事，而且您不会在每次显示 LSA 时都向 Google 付费，只有当有人点击并成为潜在客户时才需要付费。
以下是使用广告展示次数指标的一些方法
对您的 LSA 进行故障排除
以前，如果小型企业没有获得潜在客户，他们可能很 单位电话号码的完整列表 难知道他们的广告是否在投放。如果您看到零广告展示次数，则表明您的个人资料设置不正确，或者您的广告已暂停。
了解您的覆盖范围
许多中小企业通常从小规模开始他们的广告活动。这是可以理解的，但他们接触到的受众往往比预期的要少得多，因此感到失望。对本地服务广告覆盖范围的这种额外了解可能会鼓励您扩大目标位置或在列表中包含更多工作类型。
提高您的本地服务广告参与度
请记住，平均搜索广告点击率仅为 6%！与搜索广告不同，本地服务广告会促使搜索者直接致电或发送消息给提供商。因此，本地服务广告的参与度可能远低于搜索广告系列中的链接。
