LinkedIn 广告可以成为 B2B 营销的强大工具，实现品牌知名度、潜在客户生成和转化等多项目标。其定位选项为广告商提供了大量机会，可以定位相关专业人士和决策者。
然而，在实现所选目标时，策略性很重要，否则您将面临浪费预算的风险。选择正确的广告格式对于吸引合适的人至关重要，但广告格式有 10 多种，您怎么知道从哪里开始呢？我们在下面细分了每种广告格式，以帮助您入门。
联系我们
12 种需要牢记的 LinkedIn 广告格式
单张图片：单张图片广告是 LinkedIn 上最简单的广告格式，完全符合您的预期 – 包含一张静态图片的广告。图片可以搭配最多 70-200 个字符的标题和 150-600 个字符的介绍性文字。您还可以在 10 个不同的 美国数据 号召性用语按钮中进行选择：申请、下载、查看报价、了解更多、注册、订阅、注册、加入、出席和请求演示。
轮播：与 Meta 类似，您可以在 LinkedIn 上创建包含 2-10 张卡片的轮播广告。目前，LinkedIn 不支持视频轮播，这意味着所有卡片都需要是静态图像。轮播广告是展示一系列产品或在创意资产中显示多个关键信息点的绝佳机会。
视频：视频广告允许您上传时长为 3 秒至 30 分钟的视频。它们具有与单张图片广告相同的字符限制以及相同的号召性用语按钮。
文档：文档广告允许您免费或以换取潜在客户的方式共享文档，使用品牌知名度、参与度和潜在客户目标。选择免费共享文档可以从品牌知名度的角度为您带来好处，而限制文档可以从潜在客户生成的角度为您带来好处。您可以通过跟踪下载量和文档的浏览量来衡量文档广告的成功程度。与其他广告格式不同，文档广告上没有号召性用语，除非您使用潜在客户生成目标，在这种情况下，您可以使用“立即解锁”号召性用语。
思想领袖：
思想领袖广告是 LinkedIn 独有的，它允许广告商为思 容营销人员假设读者自动喜欢 想领袖的帖子付费。这有多种好处，包括建立信誉和增加您在 LinkedIn 上的关注者/社区。据 LinkedIn 称，“与其他单张图片广告系列相比，思想领袖广告的点击率高出 1.7 倍，参与率高出 1.6 倍。”您可以在此广告格式的品牌知名度和参与度目标之间进行选择。
点击发送消息：点击发送消息广告将标准图片广告与附加的对话 CTA 相结合，让用户可以在其消息的重点标签中输入对话。然后，用户可以选择多个 CTA，包括请求更多信息或进行调查。这种格式注重高参与度和意图，并有助于品牌考虑。由于点击发送消息广告是赞助内容，因此您可以定位欧盟用户。
联网电视广告：
这种广告格式目前正在美国和加拿大的 LinkedIn 上试行，允许您使用 LinkedIn Audience Network 在流媒体平台和智能电视上展示广告。目前，这种广告格式仅提供品牌知名度活动目标和手动竞价。LinkedIn 建议使用时长为 15-30 秒且受众广泛的视频，以最大限度地提高投放效果。
对话：对话广告让广告主能够以更个性化的方式与用户 1000个手机号码 建立联系，为用户提供多种 CTA 选项，让他们能够获取自己最想要和最需要的信息。如果您没有足够的预算来跨多种广告格式，对话广告是一种有效的格式，因为对话广告允许您一次性分享文档、事件和潜在客户生成表单。您还可以通过点击报告详细了解受众行为，该报告让您了解有多少人点击了您的广告以及他们参与对话的程度。这种格式还具有多个广告系列目标的优势，包括品牌考虑、流量和潜在客户。
潜在客户生成表单：如果您想轻松高效地收集和管理潜在客户，潜在客户生成广告是您的不二之选。这些表单不仅便于广告商设置和监控，而且 LinkedIn 会员也可以轻松填写，因为表单已预先填写完毕。用户只需点击潜在客户生成广告上的 CTA，即可进入已填写所有信息的表单，他们只需点击提交即可。这种广告格式还使衡量变得简单，因为您可以跟踪每条潜在客户费用、填充率和详细的受众群体洞察等指标。
