为什么要使用 GTM 的服务器端标记?

跟踪世界正在日益快速地发展。数据保护法规发生变化,平台和用户也随之变化。

因此,个体企业家和专业人士都必须不断更新自己,以遵守规则并避免巨额罚款,但同时继续利用这些平台的所有潜力。

鉴于最近(9 月底)Google 宣布发布 Beta 版 Google 标签管理器服务器端标签的消息,我想与您讨论一下这个机会,Luca Sanità ,数据爱好者博客的内容策展人,他我问了一些问题,以更深入地研究仍不清楚的领域。

您准备好改变您的观点了吗?

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Google 跟踪代码管理器中的服务器端代码是什么?

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要了解通过 GTM 进行服务器端跟踪 保持健康生活习惯的秘诀 的背景,我们必须联系到该领域专业人士目前已知的一些问题,即近年来不仅 Apple 以及主要浏览器对第三方 cookie 的限制。追随你。

客户端(即用户使用的浏览器)中发生 长沙手机号码表 的限制与服务器端跟踪中发现的限制不同。澄清一下,当我们安装了经典的 GTM 容器时,实现的每个标签都会调用外部服务器,例如Google Analytics、Facebook 等,并且这些调用是通过用户的浏览器进行的。

经典模式了标签的正确运行,还会创建 cookie,在大多数情况下,这些 cookie 是第三方的。由于浏览器中存在持续的限制,许多可用于数字分析的数据并未传递到我们每天使用的工具,例如 Analytics 或 Facebook。

在 GTM 的服务器端上下文中,事情发生了变化,因为信息不仅仅从用户的浏览器传递到第三方工具,而是添加了一个新元素,即托管在服务器上的服务器容器,一旦设置,使我们能够在第一方环境中工作。

服务器端跟踪如何工作?

从理论角度来看,操作很简单,因为基本思想是将 HTTP 请求移动到托管新容器的服务器,在那里更好地管理它们,然后才将数据发送到不同的服务提供商。

然而,最好记住这种类型的跟踪适用于两个容器。嗯,是的!我们认为不需要在客户端存储容器。基本上我们会发现自己必须管理我们一直使用的经典容器和新的服务器端容器。

为此,我们添加了一个名为 Client的新元素 ,它是整个系统的关键工具,因为它是实际管理传入 HTTP 请求并定义它们的连接,以便标签可以使用它们来完成服务器中的请求然后将数据发送给服务提供商。

但要小心:当我们谈论客户端时,我们所说的并不是与我提到“客户端”时相同的事情。

当我们提到通过用户浏览器工作的容器时,我们谈论的是客户端或 Web 端容器。

当我谈论“客户端”时,我指的是这个新元素,它对于服务器端跟踪正常工作至关重要。

主要优点和缺点是什么?

优点是不同的,因为通过将主要管理从用户浏览器转移到托管新容器的服务器,首先我们提高了 站点的性能。在客户端容器中,为了使一切正常工作,每个标签都会添加对页面加载有明显影响的 JavaScript 库。

然而,在服务器端容器中,我可以加载更少的脚本,然后管理将各种信息发送到第三方工具。 数据质量控制:我们可以通过决定发送什么和不发送什么来管理发送给不同服务提供商的信息。  PII  (个人身份信息)方面的更高安全性:浏览我们网站的用户使用的凭据具有额外的保护级别,因为信息的管理不再通过浏览器,而是通过服务器。

当服务器成为第一方上下文时, 我可以延长 iOS 用户的 cookie 生命周期。减少广告拦截器的影响 ,广告拦截器经常也会影响发送至 Google Analytics 和来自 Google Analytics 的请求。与往常一样,闪光的并不都是金子,因此,除了 优点之外, 也有一些 缺点

该解决方案的主要缺点涉及  在 Google Cloud Platform 或 AWS 上实施服务器实例的专业知识。并非每个人都具备这种 专业知识 ,而且工作量通常 会增加,因为必须咨询 IT 部门,向其解释实施此解决方案的需求和原因。

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